С 19 по 21 ноября в Таиланде прошёл Global Agency Leadership Awards (GALA) 2025 — ежегодное мероприятие, которое объединяет крупнейшие диджитал агентства со всего мира.

В этом году в GALA приняли участие более 80 агентств из 30+ стран, включая Сингапур, ОАЭ, США, Бразилию, Китай, Колумбию, Мексику и другие рынки.

Темой GALA 2025 стала концепция «AdTech Reimagined: Making Advertising Work Again». На сессиях обсуждались вопросы о роли ИИ в
современной AdTech индустрии, о важности культурной адаптации контента, об ответственном использовании данных и о новых подходах к оценке эффективности рекламы в динамичной цифровой среде.

Впервые среди приглашённых участников оказалось и армянское агентство - Prodigi.

Сооснователь компании Борис Саакян принимал участие во встречах и делился особенностями цифрового рынка Армении и региональными тенденциями.

Борис отметил несколько идей, которые регулярно поднимались в рамках мероприятия:

●    ИИ становится частью мышления, влияя и на креатив, и на планирование.

●    Локальный контекст всё чаще определяет успех, и в разных странах важны не только язык, но и культурные особенности аудитории.

●    Этика работы с данными выходит на первый план, а доверие аудитории становится критическим фактором.

●    Привычные метрики теряют значимость, уступая место оценке реального влияния на бизнес.

По итогам мероприятия Prodigi получило награду Leading Partner 2025, отмечающую результаты последних лет и опыт международных проектов.

«GALA 2025 дало стало возможностью увидеть глобальные тенденции изнутри и понять, какие из них могут оказаться важными для дальнейшего роста отрасли», - говорится в сообщении.