На первом мероприятии Yandex Ads в Армении «Yandex Ads Business Connect» эксперты компании и представители Globbing поделились результатами совместного проекта в экосистеме городских сервисов Yandex Go, которой ежемесячно пользуются более миллиона жителей Армении.

В конце июня Globbing запустила на рынке маркетплейс Poizon.am. Для того чтобы увеличить знание о бренде среди жителей Армении, с 1 по 30 сентября партнеры запустили комплексную брендинговую кампанию в Yandex Go. Совместный эффект от летних флайтов в других каналах и экосистемного проекта позволил увеличить продажи на маркетплейсе в семь раз в сентябре, а инвестиции в продвижение в Yandex Go окупились за 38 дней. 

Механика кампании 

Чтобы нативно интегрировать коммуникации бренда в привычный путь пользователя, выбрали несколько вовлекающих маркетинговых форматов. Все они вели на лендинг с предложением для новых клиентов — 7 000 драмов в подарок за первую покупку. 

На главной странице приложения Yandex Go показывали заметный баннер с предложением в визуальном стиле бренда, выделяющийся на фоне интерфейса и привлекающий внимание широкой аудитории пользователей. 

Тем, кто переходил к заказе такси через Yandex Go, на этапе выбора деталей поездки и класса автомобиля показывали лаконичный баннер, из которого пользователи переходили на посадочную страницу с предложением. Похожий формат также интегрировали в экран со статусом поездки после оформления заказа. 

Для расширения охвата продвижения использовали интерактивную брендинговую механику — 3D-объект на картах в Yandex Go. Аудитория видела на картах маскота Globbing — жирафа Джорджа, нажав на которого, пользователи попадали на лендинг с предложением бренда. 

Результаты

По итогам экосистемной маркетинговой кампании удалось охватить каждого третьего клиента Yandex Go — более 350 тысяч уникальных пользователей. Аудитория активно вовлекалась в коммуникацию с брендом Globbing, все форматы показали высокий уровень кликабельности — CTR больше 3%. 

Самым эффективным оказался баннер на главной — пользователи нажимали на каждый десятый показ объявления, CTR в переход на полноэкранный формат рекламы превысил 10%. При этом несмотря на многоступенчатую коммуникацию, клиенты не пропускали предложение бренда — конверсия в переход из полноэкранного формата на сайт компании составила 7,41%. 

Микс рекламной кампании с предыдущими флайтами показал высокий результат: продажи в сентябре выросли в семь раз по сравнению с августом. При этом пользователи, пришедшие из кампании в Yandex Go, активно совершали повторные покупки. 

Инвестиции в экосистемное продвижение окупились быстрее плана — всего за 38 дней. 

«Сегодня Yandex Go открывает бизнесам в Армении доступ к миллионной активной аудитории, которая ежедневно взаимодействует с нашими сервисами. По сути, это миллион потенциальных клиентов рядом. И мы особенно рады, что совместный проект с Globbing на практике подтвердил силу экосистемного подхода и нестандартных решений для роста наших партнёров», — сказал коммерческий директор Yandex Ads в Армении и Грузии Тигран Варданян.