Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный отчет Best Global Brands 2022, cогласно которому Apple сумел сохранить лидерство в рейтинге самых дорогих брендов мира.

Как передает «Коммерсант», Apple занял первую строчку в десятый раз подряд. Стоимость бренда компании оценивается в $482,2 млрд, что на 18% выше прошлогоднего результата.

В тройке лидеров, как и в прошлом году, оказались Microsoft и Amazon. Только теперь они поменялись местами: бренд Microsoft подорожал за год на 32% - до $278,3 млрд, что позволило ему обойти компанию Джеффри Безоса почти на $3,5 млрд и занять второе место в рейтинге. А бренд Amazon по итогам 2022 года оценен в $274,8 млрд.

В десятке самых дорогих брендов также оказались Google ($251,75 млрд), Samsung ($87,7 млрд), Toyota ($59,76 млрд), Coca-Cola ($57,5 млрд), Mercedes-Benz ($56,1 млрд), Disney ($50,3 млрд) и Nike ($50,29 млрд).

Общая стоимость брендов, вошедших в рейтинг, выросла за год на 16% и достигла рекордных $3,1 трлн. Столь стремительно бренды не дорожали ни разу за все время составления рейтинга Interbrand.

В рейтинг Best Global Brands отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий - по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда.

Второй критерий - «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках».

Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность.

Еще одним критерием является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».