Консалтинговая компания Brand Finance выпустила очередной рейтинг Nation Brands - условной оценочной стоимости комплекса экономических, политических и репутационных факторов, связанных с разными странами мира, передает «Коммерсант».

Первое место с прошлого года сохранили США, чей бренд оценен в $24.8 трлн, на втором месте - Китай ($19.8 трлн), на третьем - Япония ($4,4 трлн). В лучшую десятку вошли также Германия, Великобритания, Франция, Индия, Канада, Италия и Южная Корея.

Общая стоимость национальных брендов в этом году выросла на 7% - до $90.8 трлн, в основном благодаря относительному восстановлению мировой экономики с прошлого года. Однако этот показатель все еще остается на 7% ниже допандемического уровня в 2019 году.

Наибольший прогресс с прошлого года показал бренд Эстонии (на 38%), благодаря высокому уровню развития цифровой инфраструктуры, что стало особенно выгодным во время пандемии COVID-19, когда спрос на цифровые услуги вырос во всем мире.

Помимо измерения ценности национального бренда, Brand Finance также определяет относительную силу национальных брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих инвестиции, капитал и эффективность бренда․ По этим показателям Швейцария является самым сильным брендом, на втором месте - Канада, на третьем - Нидерланды.