Ереван/Медиамакс/. Гендиректор Ереванского коньячного завода (ЕКЗ) Ара Григорян уверен, что инициатива по ребрендингу коньяков «АрАрАт» «абсолютно лишена риска».

Как сообщает Медиамакс, Ара Григорян сказал об этом в интервью российскому деловому порталу BFM.ru.

«Безусловно, такое богатое прошлое «АрАрАт» - это большое преимущество, но ограничиваться только этим, эксплуатировать его бесконечно неправильно. Современный потребитель в немалой степени ориентируется также на маркетинговые характеристики бренда. Это своего рода черты продукта, позволяющие ему переходить из эпохи в эпоху, проходить сквозь время. Когда вы готовите сегодня новогодний стол, я уверен, вы кладете разноцветные салфетки, ставите свечку. И мы хотим, чтобы вы с гордостью пили тот продукт, который пил ваш дед, но в той упаковке, которую вам не стыдно ставить рядом с остальными мировыми брендами. Поэтому я уверен, что наша инициатива абсолютно лишена риска», - сказал гендиректор ЕКЗ.

При этом Ара Григорян признал, что «смена упаковки нередко сопряжена с общественной трактовкой: мол, в старой - коньяк был лучше». «Это нормальное человеческое восприятие. Как правило, спустя некоторое время, ситуация проясняется», - сказал он.