Международная консалтинговая компания Brand Finance выпустила очередной рейтинг «стоимости национальных брендов» Nation Brands 2022 - условной оценочной стоимости комплекса экономических, политических и репутационных факторов, связанных с разными странами мира.

Как передает «Коммерсант», первое место с прошлого года сохранили США, чей бренд оценен в $26,5 трлн, второе место - Китай ($21,5 трлн), на третье место вышла Германия ($4,5 трлн), обойдя Японию ($4,3 трлн).

В новом рейтинге Nation Brands 2022 отмечается, что общая оценочная стоимость национальных брендов стран мира выросла по сравнению с прошлым годом на 7% - до $97,2 трлн. Таким образом, общий объем практически восстановился по сравнению с допандемийным 2019 годом ($98 трлн).

Самый заметный рост стоимости с прошлого года отмечен у национальных брендов Грузии и Сербии (по 24%). Как отмечает Brand Finance, «это произошло благодаря тому, что данные страны смогли активно привлечь к себе российский бизнес, вынужденный релоцироваться из-за международных санкций», наложенных в результате военного конфликта на Украине.

Самое крупное падение стоимости национального бренда зафиксировано у России (- 18%, с $786 млрд до $642 млрд). С прошлогоднего 16-го места страна опустилась на 24-ое.

Говоря об Украине, Brand Finance отмечает, что «экономический и гуманитарный кризис привели к падению стоимости ее национального бренда на $22 млрд - до $85 млрд». В то же время благодаря обширной международной поддержке и росту позитивного восприятия страны за рубежом рейтинг устойчивости национального бренда Украины вырос на 15% - до 57,9 балла из 100 возможных.