Консалтинговая компания Brand Finance представила свой регулярный рейтинг 50 наиболее дорогих медиабрендов мира, передает «Коммерсант».

Как и в прошлом году, самым дорогим таким брендом назван Google, который эксперты компании оценили в $263,4 млрд. Они отметили, что Google почти всю свою выручку получает от рекламы, что ухудшило его положение в начале пандемии, когда рекламодатели сокращали свои расходы․ Однако, по мере того как мир приноравливался к новой норме, рекламные бюджеты начали открываться, что и сказалось на росте стоимости бренда на 38% по сравнению с 2021 годом.

Второе место сохранил за собой принадлежащий Meta Platforms бренд Facebook ($101,2 млрд). Третье место сохранила за собой китайская платформа WeChat (несмотря на значительное сокращение стоимости - с $67,9 млрд до $62,3 млрд).

В пятерку также вошли китайский бренд TikTok/Doyin (поднялся с 8-го на 4-е место благодаря росту стоимости с $18,4 млрд до $58,98 млрд и стал самым быстрорастущим брендом с показателем 215%) и Disney ($57,05 млрд). При этом Disney оказался самым дорогим из «классических» медиабрендов. На технологические компании приходится 66% общей стоимости брендов в рейтинге.

Самыми дорогими из собственно новостных брендов оказался британский Sky ($12 млрд,11-е место в общем рейтинге), а также американские Fox ($9,9 млрд, 15-е место) и NBC ($9,4 млрд, 16-е место).

Кроме собственно рейтинга стоимости брендов Brand Finance оценивает и относительную силу бренда, учитывая целый ряд факторов, включая инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и эффективность бизнеса компании. В этом рейтинге первое место занял бренд WeChat. В пятерку самых сильных брендов вошли также Google, YouTube, южнокорейский поисковик Naver и еще один бренд Meta - Instagram.