Аналитики британского рейтингового агентства Brand Finance составили ежегодный рейтинг 500 самых дорогих, сильных и быстрорастущих брендов мира, передает «Коммерсант».

В топ-5 самых дорогих брендов свои позиции укрепили ведущие технологические корпорации: Apple (первое место, $355 млрд, +35%), Amazon (второе место, $350 млрд, +37%), Google (третье место, $263 млрд, +37%) и Microsoft (четвертое место, $184 млрд, +31%). На пятое место с прошлогоднего шестого поднялась крупнейшая розничная сеть США и мира Walmart ($112 млрд, +20,5%).

«Технологический сектор является самым дорогим по совокупной оценочной стоимости брендов - $1,3 трлн. Технологические бренды становятся все более значимыми в современном мире, а пандемия COVID-19 усилила такую тенденцию.

Розничный сектор стал вторым по совокупной оценочной стоимости брендов, впервые достигнув отметки $1 трлн. До пандемии ритейл был третьим по стоимости брендов после технологичного и банковского секторов. Но во время пандемии ритейл стал самым быстрорастущим сектором: оценочная стоимость брендов выросла на 46%. Это выше, чем у прежних лидеров по динамике - технологического (рост на 42%) и медиа (на 33%) секторов»,- отмечают авторы рейтинга.

Ожидаемый рост стоимости был отмечен у фармацевтических брендов, особенно производителей вакцин для защиты от COVID-19. На 18 мест - до 147-го, поднялся Johnson & Johnson ($13,4 млрд, +24%). Новичок рейтинга AstraZeneca поднялась сразу на 404-е место ($5,6 млрд, +77%). На 146 мест вверх - до 352-го, поднялся Pfizer ($6,3 млрд, +58%).

В рейтинге самых сильных брендов мира исследователи Brand Finance оценивают комбинацию таких факторов, как инвестиции в маркетинг, качество акционерного капитала, эффективность бизнеса. В пятерку сильнейших брендов мира в текущем году вошли китайский WeChat американские Coca-Cola, Google и YouTube и южнокорейский интернет-поисковик Naver.



В рейтинге самых быстрорастущих брендов мира первое место занял китайский TikTok: его оценочная стоимость выросла с прошлого года более чем в три раза - с $18,7 млрд до $59 млрд, что помогло ему сразу занять 18-е место в общемировом рейтинге самых дорогих брендов.

В топ-5 самых быстрорастущих брендов также вошли: Snapchat, южнокорейский мессенджер Kakao, американский производитель процессоров AMD и китайский производитель автомобилей и электроники BYD.